همه چیز برای گوشی های تاشوی سامسونگ از فردا، ۹ سپتامبر، تغییر می کند؛ اپل قرار است نخستین آیفون تاشو را معرفی کند و سلطه سامسونگ بر این بازار را بیش از هر زمان دیگری به چالش بکشد.
سامسونگ از سال ۲۰۱۹ و زمان معرفی نخستین گلکسی فولد، بدون رقابت مستقیم از سوی اپل بر بازار گوشی های تاشو مسلط بوده است. کاربران آیفون که به دنبال گوشی تاشو بودند، تا امروز عملاً سامسونگ را به عنوان تنها گزینه جدی پیش رو می دیدند؛ اما اپل به زودی این مسیر را تغییر خواهد داد.
آیفون تاشو تقریباً هشت سال پس از معرفی نخستین گلکسی فولد از راه می رسد؛ محصولی که سامسونگ با آن نخستین گام بزرگ را برای تبدیل گوشی های تاشو از مفهومی آینده نگرانه به محصولی مصرفی برداشت.
سامسونگ زودتر از اپل وارد این میدان شد، ریسک آن را پذیرفت، با چالش های اولیه کنار آمد، فناوری را به مرور بهبود داد و سال ها تلاش کرد کاربران را متقاعد کند گوشی ای که به نمایشگری بزرگ تر تبدیل می شود، ارزش خریدن دارد.
اپل دیر وارد شد، اما می تواند قواعد بازار را تغییر دهد
اپل حالا وارد بازاری می شود که سامسونگ آن را به بلوغ رسانده است و می تواند تعریف خود از گوشی تاشو را به مخاطبان گسترده تری ارائه کند. نزدیک ترین رقبای خانواده گلکسی Z دیگر فقط محصولات شرکت های چینی نیستند که حتی امکان فروش گسترده در آمریکا را ندارند؛ از این پس آیفون، با برند قدرتمند خود، در برابر سامسونگ قرار خواهد گرفت.
اپل بارها نشان داده است که برای موفقیت در یک دسته محصول، لزوماً نباید نخستین شرکت حاضر در آن بازار باشد. آیفون نخستین گوشی هوشمند نبود و اپل واچ نیز نخستین ساعت هوشمند محسوب نمی شد؛ اما اپل توانست این محصولات را برای مخاطبان بسیار بیشتری به محصولاتی مهم و اثرگذار تبدیل کند.
سامسونگ نیز به همین دلیل یک کمپین جهانی راه اندازی کرده است تا به کاربران یادآوری کند این شرکت مدت ها پیش از اپل ساخت گوشی های تاشو را آغاز کرده بود. سامسونگ بخش دشوار ماجرا، یعنی معتبر کردن گوشی های تاشو به عنوان یک دسته محصول، را پشت سر گذاشته است؛ اپل اکنون می تواند با تکیه بر وفاداری گسترده کاربرانش از این مسیر آماده بهره ببرد و جایگاه سامسونگ را به چالش بکشد.
با این حال، بازار گوشی های تاشو هنوز در مقایسه با بازار گوشی های هوشمند معمولی بسیار کوچک است. ورود اپل می تواند رشد قابل توجهی در این دسته ایجاد کند، اما این به معنای توقف فروش گوشی های سری گلکسی Z نخواهد بود.
سری گلکسی S همچنان در برابر آیفون جایگاه خود را حفظ کرده و به عنوان پرچمدار اندرویدی، رقیبی جدی برای گوشی اپل است. احتمال دارد در بازار تاشو نیز شرایط مشابهی شکل بگیرد؛ آیفون های تاشو جایگاه خود را به عنوان محصولاتی پیشرو پیدا کنند و سری گلکسی Z همچنان در میان رقبای اندرویدی پیشتاز بماند.
ورود اپل می تواند به فروش بیشتر سامسونگ کمک کند
سامسونگ می تواند از رشد بازار گوشی های تاشو استقبال کند. اگر ورود آیفون باعث بزرگ تر شدن این بازار شود، فرصت های بیشتری برای فروش محصولات سری گلکسی Z نیز به وجود خواهد آمد.
سامسونگ همچنین در موقعیتی ویژه قرار دارد، زیرا بخش نمایشگر این شرکت میلیون ها پنل تاشو برای آیفون تأمین خواهد کرد؛ همان طور که اکنون نمایشگرهای OLED بسیاری از محصولات اپل را تأمین می کند.
این شرکت ممکن است قطعات دیگری مانند باتری و تراشه های حافظه را نیز برای محصولات اپل تأمین کند؛ موضوعی که به افزایش درآمد سامسونگ منجر خواهد شد.
با این حال، سامسونگ نمی تواند و نباید فقط به این واقعیت تکیه کند که زودتر از اپل وارد بازار شده است. این شرکت به عنوان بازیگر مسلط بازار، نمی تواند به موفقیت های گذشته دلخوش باشد. سامسونگ از سال ۲۰۱۹ تلاش کرده کاربران را متقاعد کند از گوشی های معمولی فاصله بگیرند و به دنیای گوشی های تاشو وارد شوند؛ حالا وظیفه بزرگ تری بر عهده دارد و باید نشان دهد چرا گوشی های گلکسی Z حتی پس از ورود آیفون تاشو همچنان انتخاب بهتری هستند.
اپل برای متقاعد کردن کاربران درباره آینده گوشی های تاشو، به اندازه سامسونگ زمان نیاز نخواهد داشت. ورود دیرهنگام این شرکت خود نشان می دهد اپل این دسته محصول را به اندازه کافی بالغ و آماده ورود دانسته است. کافی است اپل کاری کند که کاربران، گوشی تاشو را گام منطقی بعدی در مسیر تکامل آیفون ببینند.
اهمیت واقعی رویداد ۹ سپتامبر نیز همین است. سامسونگ در سال ۲۰۱۹ این داستان را آغاز کرد و طی سال ها فصل های ابتدایی آن را نوشت؛ فردا اپل قلم را به دست می گیرد و تاریخ گوشی های تاشو را بازنویسی می کند.
منبع: SamMobile
